2009年10月09日
携帯電話向け店頭販促プロモーションの総合導入支援サービスを開始
モバイルサイト会員募集からクーポンによる来店促進までを一括提供、酒ゃビックで導入
大日本印刷株式会社（本社:東京 社長:北島義俊 資本金:1,144億円 以下:DNP）は、店頭での販促に携帯電話を活用するセールスプロモーションの新規導入を支援するサービスを2009年10月13日より開始します。このサービスは、モバイルサイトの構築から会員管理、新規会員登録を促すプロモーション、会員向けネットチラシ・クーポンの配信まで一括して提供する携帯電話向けの総合的な販促支援サービスです。
本サービスは、藤桂京伊(ふじけいきょうい)株式会社（本社:愛知県 社長:伊藤誠朗 資本金:7,116万円）が東海地方で運営する97店の酒類専門店「酒ゃビック」で導入されました。
写真 左：店頭で小型リーダーライターにタッチ／右：携帯クーポンのサンプル
背景
DNPはこれまで、店頭販促をモバイルサイトと連動させたセールスプロモーションとして、POP（店頭広告）などに組み込まれた小型のリーダーライターに生活者がおサイフケータイ®をかざすだけでモバイルサイトへ容易にアクセスできるサービス『SiteKicker（サイトキッカー）®』を提供しています。また、新規にこうした携帯電話向け店頭販促の導入を検討している顧客企業に対しては、モバイルサイト構築と会員管理の支援サービス『SiteCast2（サイトキャスト・ツー）®』も提供しています。今回これらのサービスにネットチラシをモバイルサイトへ配信するサービス『オリコミーオ!ケータイチラシシステム』を連動させることにより、新規に携帯電話向け店頭販促システムを導入する顧客を全面的にサポートするサービスを開始します。新サービスにより、新規会員登録の拡大を図るほか、キャンペーンや特売品などの販促情報を効果的に配信し、店頭販売の活性化が期待できます。今後は、企業のニーズに合わせて、屋外広告・マス広告などの広告物やイベントなどとの連動など、周辺サービスと組み合わせた“モバイルを中心としたマーケティングモデル”を実現するためのソリューションサービスを提供していきます。
サービスの概要
店頭において、“モバイルサイトの会員になると割引クーポンをプレゼント”などの告知を行うとともに、おサイフケータイ向けの小型リーダーライターを設置して、容易にモバイルサイトにアクセスできる機会を提供することで、モバイルサイトの利用を促進します。また、折込チラシの配布エリア外の生活者にも、特売品やキャンペーンなどの販促情報を、モバイルサイトを通じて提供できるようになるほか、会員の属性に応じた情報を提供するダイレクトマーケティングにより、より効果的なセールスプロモーションを実現します。
携帯電話向け情報配信サービス『SiteKicker』について
店頭に設置した小型リーダーライターに、おサイフケータイをかざすだけで、接続URLを取得し、モバイルサイトにアクセスすることができます。接続URLはサーバーで管理されているため、時間帯で変更でき、タイムセールなどに応じてアクセスの誘導先を変更することが可能です。また、URLの変更については、サイトの運営者は、インターネットで管理サーバーへアクセスして、簡単に登録・更新できるシステムとなっています。なお、小型リーダーライターは販売またはレンタル、管理サーバーはASP方式で提供します。
モバイルサイト構築支援サービス『SiteCast2』について
モバイルサイトの構築と運用を支援するASPサービスです。モバイルサイトで会員として登録した生活者に、メールマガジンや、電子クーポン、オリジナルコンテンツを配信することが可能です。また、会員の住所、年齢、性別などの属性により、会員の属性に応じたメールを送信するなど簡単にダイレクトマーケティングを導入することができます。
ネットチラシ作成支援サービス『オリコミーオ!ケータイチラシシステム』について
ネットチラシをモバイルサイトに掲載するサービスです。従来のネットチラシのように折込チラシ画像を掲載して、拡大しながら閲覧する表示方法に加えて、スライド映写機のような動きをつけて商品ごとの画像を連続して閲覧できる表示方法も可能です。チラシ画面をクーポンとして店頭で提示してもらうことで、モバイルサイトの利用促進と来店促進のシナジー効果が見込めます。
価格と売り上げ見込み
利用にあたっては、以下の初期費用と月額利用料が必要です。
・ 初期費用 ： 25万円（税抜き）〜
・ 月額利用料 ： 15万円（税抜き）〜
（チラシ拡大閲覧タイプ、小型リーダーライター1台を利用する場合。制作費用は別途お見積。）
DNPは、本サービスに関連して、2011年までに3億円の売上げを見込んでいます。
「酒ゃビック」での導入事例
東海地方を中心に展開している「酒ゃビック」の全店97店舗で、本サービスが導入されました。
各店舗の店頭のレジ台に『SiteKicker』の小型リーダーライターを設置し、モバイルサイトの会員募集の告知を行います。会員にキャンペーンや特売情報をメールマガジンとして配信するほか、折込みチラシの閲覧、「酒ゃビック」のキャラクター「ビッくん」をモチーフにした待受画面、絵文字素材、着メロなどのオリジナル会員限定コンテンツが利用できます。
