折込チラシの未来──紙は終わらない、進化する

新聞購読率は減少傾向にありますが、折込チラシは依然として強力な販促手段です。特に高齢層や地域密着型の店舗では、紙媒体の信頼性と習慣が購買行動に影響を与えています。しかし、現場では次のような課題が顕在化しています。

- 情報鮮度の限界　：　紙媒体は価格変更や在庫変動に即応できません。
- 運用負荷の増大　：　原稿修正や画像差し替えに手間がかかり、他チャネルとの整合性が崩れます。
- 情報の分断　：　チラシ情報がECやSNSと連動せず、顧客体験が一貫しません。

折込チラシの価値を最大化するには、紙とデジタルの強みを融合させることが不可欠です。紙は『地域密着』『信頼感』、デジタルは『即時性』『情報量』『双方向性』。この2つが出会うことで、顧客体験は『見る』から『体験する』へと進化します。
例えば、紙面で見た商品をスマホで動画視聴し、その場でEC購入できる仕組み。あるいは、二次元コードからオンライン限定クーポンを取得し、SNSでキャンペーン情報をシェアする体験。こうした融合は、購買行動をよりスムーズで楽しいものに変えています。

従来はポスティングして、紙に印刷されたA3やA4サイズで閲覧されることが中心でした。しかし今後は、店頭据え置きやデジタルチラシメディアへの掲載が増え、スマートフォンでの閲覧が主流になります。さらに、1枚のチラシに掲載する商品を厳選し、高頻度で多様な商品情報を発信する運用が求められます。
なぜこうした変化が必要なのでしょうか？
理由はシンプルです。顧客は「最新情報をすぐに知りたい」「自分に合った情報を簡単に見たい」と考えています。紙だけでは情報鮮度を保てず、デジタルだけでは地域密着の強みが活かせません。だからこそ、紙とデジタルを組み合わせ、スピードと信頼感を両立させる仕組みが求められています。こうした変化は、折込チラシを“ただ見るもの”から“体験するもの”へと進化させていくでしょう。

折込チラシの進化を実現するためには、いくつかの要素が必要です。

・情報の一元管理
複数チャネルで展開される販促情報を統合し、分断をなくすこと。

・運用の効率化
制作・修正の手間を減らし、スピードと品質を両立させること。

・データ活用
顧客行動や購買履歴をもとに、紙とデジタルを連動させた販促を実現すること。

こうした仕組みがなければ、販促情報の更新やチャネル間の整合性が保てず、スピードと精度を両立できません。商品情報、価格、キャンペーン内容を統合的に管理する仕組みが必要です。その一例が、大日本印刷（DNP）が提供する『Retail Meister®』です。Retail Meisterは、チラシ原稿・商品情報・画像を統合し、全チャネルに即時反映する情報基盤です。これにより、再入力や再修正の手間をなくし、制作スピードと品質を飛躍的に向上させます。紙とデジタルをつなぐ折込チラシDXを支える仕組みです。
こうした仕組みが整えば、折込チラシは紙とデジタルの境界を越え、まったく新しい体験へと進化します。

10年後、折込チラシはどうなっているでしょうか？
スマホと完全連動し、あなたの購買履歴に合わせて最適な情報を届ける「パーソナライズ型チラシ」が当たり前になっているかもしれません。紙とデジタルの境界は消え、情報は途切れず、体験は一貫して続く──どのチャネルでも、あなたに合わせた情報がシームレスにつながる世界です。
そして、この進化は未来の話ではありません。すでに始まっています。

※「Retail Meister」はDNP大日本印刷の登録商標です。
※ 2026年2月時点の内容です。