GumGum

広告業界を中心に世界的にプライバシー保護の重要性が高まるなか、サードパーティークッキーを活用した広告配信が行いにくくなっています。これにより、生活者がサイトで見た製品や関連製品の広告を表示する追跡型の広告や、生活者のネット閲覧履歴等にもとづく分析や効果測定が困難になるため、広告媒体社や広告主はCookieに依存しないマーケティング戦略の構築が必要になってきます。この課題に対して、広告配信先となるWebページを解析し、その内容に適した広告を選び出して配信する「コンテクスチュアル広告」が注目されています。

DNPはこのコンテクスチュアル広告をグローバルに展開し、不適切な広告を掲載しないことで広告主・媒体のブランドイメージを守る“ブランドセーフティー”で多くの実績があるGumGumと連携します。DNP Marketplace（DNP独自の広告取引経済圏）において、Cookieに依存せずに高精度に分類（セグメント化）したターゲットに対して、最適な広告を高い質で選択し、配信します。

GumGumは、高精度なコンテクスチュアル配信を実現するWeb広告です。

最適なモーメントで生活者へリーチし、商品・キャンペーンに応じた多彩な配信フォーマットで訴求したい世界観を演出するのに加えて、視認され注目された「アテンションタイム」を測定できるブランディング施策に最適な広告媒体となっております。

広告配信先のWebページのテキスト、画像、音声、動画をAIがフルで自動解析し、その文脈に沿った広告を高精度に選択して配信することが可能です。
個々のWebページと関連性が高い広告を表示することで、クッキーを用いて生活者を追跡することなく、生活者の興味がある分野の広告を掲載できます。また、各Webページとの親和性が低い不適切な広告配信を回避することにもつながるため、生活者や広告主、広告掲載媒体のそれぞれにメリットがあります。

広告クリエイティブがユーザーの画面内に単に表示された視認時間だけでなく、ユーザーが実際にどれだけの時間広告に注目したか（アテンションタイム）を独自の計測手法で把握・評価します。具体的には、広告が視認可能な位置に一定以上表示されることをベースに、画面の占有率や、ユーザーの行動（スクロール速度・一時停止など）から「注視の度合い」を推定します。
このアテンションタイムは、単なるインプレッションやビューアブルと比べ、実際にブランドメッセージがユーザーに伝わった度合いをより定量的に把握できる指標であり、ブランド好意度・購入意向などのブランドリフト効果につながります。

配信面は大手ニュースサイトや出版社系のプレミアムネットワークを中心に構成し、編集品質とブランドセーフティを担保した環境で広告体験を提供します。
また、広告主となる企業のブランディングやキャンペーン等の施策に合わせて、多彩な広告表現（クリエイティブ）を企画・制作します。実際の配信ではデバイスやレイアウトに応じて最適表示されるため、ユーザーの読了体験を損なわずにブランドメッセージの理解を促し、結果としてエンゲージメントや態度変容の向上につなげます。

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