マーケティングリサーチにおけるAI活用例｜ペルソナインサイト

生活者の価値観が多様化する中で、マーケティングリサーチは「数値の把握」から「感情の理解」へと進化を求められています。
従来のアンケートやグループインタビューでは掴みきれなかった生活者の本音や潜在意識を可視化できるのが、「ペルソナインサイト」の大きな特長です。
仮想生活者との対話を通じて、広告や販促物への印象、購買時の心理、ブランドに対する態度などを定性的に把握でき、リサーチの質とスピードを両立できます。
そうした仕組みを活用した広告検証からターゲティング分析までの具体的な活用例を紹介します。

「ペルソナインサイト」は、生活者理解と発想支援を両立するマーケティングリサーチプラットフォームです。
統計データや独自データ、貴社データを学習したAIが、生活者の思考や価値観を再現したAIペルソナを生成。
このAIペルソナとチャット形式で対話することで、本音やインサイトを引き出せるだけでなく、アイデアの壁打ちやコンセプトの磨き込みにも活用できます。

「ペルソナインサイト」では、統計情報や独自データをもとに構築された共通ペルソナ100人と、クライアント固有のデータを反映したカスタムペルソナを組み合わせ、より現実に近い生活者像を再現します。
これにより、個々の価値観や購買動機の違いを立体的にとらえ、実際の消費者心理に近いインサイトを抽出することが可能です。
さらに、定性・定量調査の結果をAIが再現することで、数値の裏にある消費者の「なぜ」を言語化し、リサーチデータをより深く理解できます。
従来の調査に必要だったリクルーティングや設計作業を省略できるため、スピーディーかつ柔軟に検証や発想の壁打ちを行えるのも大きな特長です。
「ペルソナインサイト」は、生活者を数値ではなく“対話できる存在”としてとらえる新しいマーケティングリサーチの形を実現します。