◆◇◆DNPからのお知らせ◆◇◆　メディアバリューレポートVol.69「2015年の生活者トレンド」を発行

行動や運動の履歴をスマートフォンに蓄積するなど、“自分の情報化”が進む

【メディアバリューレポートVoｌ．69「2015年の生活者トレンド」について】

メディアバリューレポートVoｌ．69 「2015年の生活者トレンド」
http://www.dnp.co.jp/cio/mediavalue/report/mvr_index.html

大日本印刷（DNP）は、2015年の生活者トレンドを考察した「メディアバリューレポートVoｌ.69」を発行しました。今回の分析では、生活者が日々の暮らしや行動の履歴をスマートフォン（スマホ）に記録して集約するなど、”自分の情報化”が進んできたことがわかりました。また、「一人で過ごす時間」を大切にし、家事や買い物にかける労力や時間を効率化し、自分の時間をつくる傾向も現れています。2015年は、生活者の暮らしへの意識が“自分”起点となり、自分の暮らしに合う選択によって“自分”を創る一年になると考えられます。

【主な考察結果】

○スマホによって情報化される“自分”

生活者が、スマホで「SNSを見る」「クーポンを利用する」「音楽を聴く」などを行う比率が高まっている（図１）。またFacebookのチェックイン機能を利用した自身の行動履歴や、ランニングの距離やペース、消費カロリーなど、スマホにはさまざまな“自分”の情報が記録され始めている。今年は「AppleWatch」をはじめとしたウェアラブル端末の実用化などもあり、“自分の情報化“はますます進んでいく。

○生活者の購買行動は“自分”起点に

「一人で過ごす時間」が「家族や友人と過ごす時間」を超え、「（生活者が）大切にしている時間」のトップとなった（図2）。生活者はネットスーパーや食材宅配サービスなど、店頭とネットを組み合わせて買い物するほか、掃除用ロボットを利用するなど、家事や買い物の時間や労力を効率化して、自分の時間をつくろうとしている。これに対して企業は、複数の買い物の接点を連動させる“オムニチャネル化”を進めており、それが生活者の“自分”起点の購買行動を後押ししていくだろう。

○“自分”の働き方を考え創造する

2015年は、増加する非正規雇用者（図3）の労働環境改善を目的に「パートタイム労働法」が改正されるほか、専門労働者を対象に成果報酬型を意識した「高度プロフェッショナル労働制」の準備が進んでいく。多様な働き方に対応した労働環境の整備が進むなか、自分のライフスタイルと仕事への意識を考慮しつつ、生活者が主体的に“自分”の働き方をつくっていくだろう。

【メディアバリューレポートについて】

　http://www.dnp.co.jp/cio/mediavalue/report/mvr_index.html

DNPは2001年から、生活者の情報メディア利用と購買行動の変化を調査・分析する「メディアバリュー研究」を行い、テーマ別の調査･分析結果をまとめた「メディアバリューレポート」を発行しています。

（図１）

（図2）

（図3）