大学生向けメディア「キャンパスTV」と連携し、企業ブランディングを支援する「DNP SDGsコーポレートコミュニケーション支援サービス」の提供を開始

大日本印刷株式会社(本社:東京 社長:北島義斉 資本金:1,144億円 以下:DNP)は、本業の事業活動はもちろん、環境保全活動や社会貢献活動なども含め、SDGs(持続可能な開発目標)*1の実現にも貢献しながら社会的責任を果たしていく企業の姿を大学生に伝えていく「DNP SDGsコーポレートコミュニケーション支援サービス」の提供を開始しました。

SDGsなど社会的課題の解決に関心の高い学生を主な対象とし、SDGsの実現への企業の取り組みを理解しやすいコンテンツに編集して、大学生への情報伝達力の高い「キャンパスTV」*2で発信することによって、大学生への企業の認知度向上を支援します。本サービスを今回、全国労働者共済生活協同組合連合会(全労済)が活用し、2019年4月「キャンパスTV」にて放映することが決まりました。

【開発の背景】

“誰一人取り残さない”持続可能な社会の実現に向けて、2015年9月にSDGsが国連で採択され、国や自治体をはじめ、社会の一員として企業にも、その達成に向けた積極的な取り組みが求められています。一方、大学生は、就職先を決める際に、“社会貢献度の高い企業”を選ぶ傾向にあり、企業は自社が社会課題の解決に貢献していくと同時に、その取り組みを大学生等に積極的に発信していくことが重要になっています。

DNPは2011年より大学生向けメディアとして、大学に設置したデジタルサイネージで各種情報を提供している「キャンパスTV」を活用し、企業のSDGsに対する取り組みを就職希望対象者、商品・サービスの購入対象である大学生へ情報発信することを通じて、企業ブランドの価値向上を支援します。

【サービスの特長】

1.ワークショップを用いた生活者視点のコンテンツ企画・制作

DNPは長年、企業ブランディングの戦略策定からコミュニケーションプランニング、コンテンツの企画・制作を行ってきました。このような活動を通じて培ったノウハウをもとに、企業として生活者に伝えるべき効果的なSDGs関連のコンテンツを制作します。

その一環として、SDGsをテーマに企業と生活者がコミュニケーションをはかる場として、持続可能な社会をつくる“人材”を育成するNGO 「こども国連環境会議推進協会(JUNEC)」等の外部団体と連携し、ワークショップを実施いたします。

本ワークショップでは、「レゴ®シリアスプレイ®*3メソッドを用い、楽しみながらSDGsに対する企業活動の理解を深めることが可能です。DNPは、その過程を「キャンパスTV」向けのコンテンツに反映させる事で企業のSDGsの取り組みを生活者に対して理解しやすいものとして発信します。

*「こども国連環境会議推進協会」URL → http://junec.gr.jp/

2.大学生向けの情報発信に最適な「キャンパスTV」を活用した効果的な企業ブランディングの実現

全国71大学に配備された133面のデジタルサイネージを通じて情報配信する大学生向けメディアである「キャンパスTV」を活用し、企業におけるSDGsに関連する社会的活動やその他の取組みを、大学生にとって理解しやすい映像コンテンツ等に編集・加工して発信いたします。今回の全労済では、ワークショップを通じて大学生が気づいた「たすけあい」の重要性などを盛り込んだ映像コンテンツをキャンパスTVで配信を予定しています。

*「キャンパスTV」URL→ http://www.dnp-signage.jp/media/med_002.html

【価格(税抜)】

700万円~(ワークショップの実施、コンテンツ制作、キャンパスTVの掲載費含む)

*詳細は実施内容・メディアの種類など条件により異なるため、都度お見積もりします。

【今後の展開】

DNPでは本サービスを通じて、SDGsに取り組む企業のブランディングを大学生に向けて展開していきます。SDGsの実現に向けた活動は大学生だけでなく、高い意識でエコ活動に取り組んでいる生活者や、安心安全な食品、エシカルな消費に関心が高い生活者など、他のターゲットにも訴求することが必要であり、今回のブランディングをそうした生活者へも展開するため、多様なメディアとの連携や、企画の充実に努めていきます。


*1 SDGs(Sustainable Development Goals:持続可能な開発目標) : 2015年にすべての国連加盟国(193ヵ国)によって「持続可能な開発のための2030アジェンダ」が採択され、アジェンダでは行動計画としてSDGsを掲げており、17の目標と169のターゲットに全世界が取り組むことによって「誰一人取り残さない」世界の実現を目指しています。
*2 キャンパスTV : 大学生協の協力のもと、DNPとTBSテレビが共同で展開している大学生向けの情報提供サービスで、ニュースや大学生協からの情報など、学生生活に役立つコンテンツを放映しています。全国の71大学に設置し、133台のデジタルサイネージから毎日、情報を発信しています。
*3 レゴ®シリアスプレイ® : マサチューセッツ工科大学の教育理論に基づき、レゴ®ブロックを活用し「真剣な遊び」を通して、想像力を自由に発揮しながら自己理解を深めていく問題解決手法です。「レゴ®シリアスプレイ®」は、NASA(米国航空宇宙局)やハーバード大学といった先進的な研究機関のほか、世界多数の企業研修に導入されています。
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